我們本期話題與延遲退休有關,主角是此時此刻正在發生的全球規模最大嬰兒潮的退休。1963年-1973年是中國出生人口的一波高峰,總計約2.9億。之所以必須延遲退休,正是因為這一嬰兒潮退休群體實在太過龐大,養老金收支缺口即將顯現。
一個親戚所在40人單位,大約在最近三年里要退掉25人。他們是60后嬰兒潮的一代人。
但60后嬰兒潮退休帶來的紅利,目前是被人忽視的。
用一家主打老年客群的創始人的話來說,“中國銀發人群可以算是全世界數字化程度最高的中老年群體,對智能手機和各類App的應用游刃有余,這與世界其他地區有很大差異,是產業非常好的機遇。但專門針對退休群體,目前都做的不夠好”。
恰恰是在下行時期,中老年人來到了提振內需的舞臺中央。五六十歲的中老年,普遍沒有經歷2015年-2021年的負債扛鼎歷程,體制內退休金六七千,沒有房貸,身體還健康,資產負債表也是目前不同年齡段里最健康的。
目前無從得知中國1960年-1970年嬰兒潮一代所掌握的財富,但可以參考美國的情況,在2022年,二戰后出生的嬰兒潮一代擁有該國高達52.1%的財富,而千禧一代(27-42歲)所掌握的財富僅占該國總財富的6.5%。
我從不同渠道得知,目前各大廠,都在研究如何挖掘老年人增量紅利。
史詩級紅利,在不同互聯網平臺間,發生著不均勻的分配。
最近市場上有一種項目炙手可熱,專做老年人的線下聚會和出游場景,其中有一家的年流水已經達到了10億量級。
足夠垂類,特點是利用老年人錯峰出行的優勢和喜抱團出行的特征,主打老年人的集體聚會場景,聚會負責高頻引流,出游則主打低頻變現,完全就是一個老年人版本的攜程+美團點評集合體。這波機會,美團、大眾點評和攜程目前還沒抓到。
老年人出游的核心訴求就是結伴出游團餐旅拍,結伴穿旗袍絲巾走秀。這種集體主義特征就使得,目前最大的機會池子,是屬于社交通訊工具的,擁有老年人高活躍度的平臺,次于微信的,則是抖音快手了。最先涌現出的生意機會,大概率會落在這些平臺之上。
訂單來了創始人沈愛翔以日本來舉例稱,暑期其實不是全年最旺,日本全年最旺的是11月楓葉季,那是因為中老年出游。中國現在也類似,每年新增2500萬退休人口。而退休人群這波人,其實不是傳統OTA的核心用戶。像攜程平臺的主要核心客群是30歲和40歲這個年齡段的商旅客群?!岸?0歲以上的人既不是美團,也不是攜程,更不是小紅書的客群,這批人據我觀察現在活躍在微信視頻號?!?/span>
站在鼓勵生育最前沿的是攜程創始人梁建章,親子游曾經是出游主力軍,因而暑期各個景區都會呈現出人滿為患的趨勢,但時代變了,對抗趨勢是無力的,如何抓住老年群體,現在也必然成為梁建章思考的課題。
共比鄰創始人康嘉斷言,2023年,是養老市場的真正元年。這對應的嬰兒潮正是1963年這一波的出生高峰。
不僅僅是旅游。在游戲上,老年人游戲也開始呈現出一波機會,我最近從不同渠道了解到,老年人群體在游戲用戶中增速較快,同樣也會是一個增量市場。
最近,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的統計報告顯示,50-59歲、60歲及以上群體分別占新增網民的15.2% 和20.8%。另外,截至6月,中國60歲及以上網民網絡支付的使用率已達75.4%。
生龍活虎的老年人,暮靄沉沉的青年人,是一句時下的調侃,土流網CEO伍勇就告訴周天財經,在促進消費層面,院子經濟是一個好方向,而老年人,是目前最有購買力的群體。
對于體制內退休人士,深藏在基因里的告老還鄉夢、院子夢和花園夢,長期無法被滿足。而院子經濟,帶來的在地化消費是巨大的,從設計、裝修、施工到園林樹木,搭涼亭、假山水池甚至是游泳池,安裝光伏板、儲能,乃至新能源汽車和充電樁,都是巨額消費,一個回鄉生活的老年精英,足以給多個村民提供就業機會。
老齡化早于中國的國度,有一些業態是值得借鑒的。
美國有一家名為Road Scholar的銀發游學機構,自1975年成立以來,憑借“銀發旅游+教育”模式,在截至2023年6月的財年中,公司服務用戶數超過8.3萬,總營收達3.395億美元,同比增長率超134.6%。
在美國還誕生了一種業態:全球最大的“居家養老界別“滴滴”,名為Honor,老人及其家人可以在應用程序中登記個人信息與護理需求,平臺利用算法智能匹配老人和護理人員信息,“一鍵呼叫護工”,或許是下一波O2O平臺的機會,也可能是美團點評這樣的全功能平臺的機會。2021年,Honor獲得E輪3.7億美元融資,估值12.5億美元(折合人民幣88.65元)。
另一個居家養老品牌Papa的業務已布局全美多個州,其在D輪融資中募集了1.5億美元,由軟銀愿景基金二期領投。目前,該公司估值為14億美元,融資總額為2.4億美元。
居家養老是非常符合中國國情的一種養老形態,而美團滴滴這樣的一鍵叫服務形態,也早已是國人的消費習慣,中國產生自己的居家養老互聯網平臺,并不需要太久。
再看目前中國老年賽道的融資情況,2024年一季度(1-3月),融資主要集中在助聽器、智慧康養平臺和創新醫療器械。
其中,助聽器領域共有三家企業完成融資,分別是國產助聽器廠商音科思、深圳玖益醫療,以及助聽器芯片研發廠商木芯科技??偟目磥?,在助聽器領域,完成新一輪融資的企業大部分均已實現芯片自研和算法自研。
“內卷,流量紅利見頂,年輕人躺平在家當全職兒女,最努力的一批90后都負債累累了”,這些話題近些年占據著主流視野,但我們不妨跳出青年人的狀態,去看看老年人身上的創業機會,就會發現,產業紅利在轉移到老年人相關產業,黃金10年,才剛剛開始。