有人的地方就有江湖,有江湖的地方必有恩怨,哪怕相隔抖音和快手。
近期,因為賣螃蟹,快手和抖音超頭網紅辛巴和瘋狂小楊哥之間,一場跌宕起伏的“獅羊之戰”硝煙四起。
從單純的指責,到互揭老底。辛巴更是宣布,將拿出一億現金,要給三只羊和整個行業“上一課”。
至于這堂價值1億的課,將講些什么。一周之后,見分曉。
螃蟹引發爭端
這場快手和抖音的超頭部網紅辛巴、瘋狂小楊哥(三只羊)之間的“獅羊之爭”,居然是因為一只螃蟹引起的。
臨近中秋,大閘蟹即將迎來上市的季節。一時間,全網幾乎都在售賣大閘蟹的提貨卡。前幾天,辛巴和三只羊旗下主播的直播間,也是銷售同一品牌的蟹卡。
辛巴在直播中,講述了與三只羊之間爭端的起因。
在辛巴直播間銷售的蟹卡,價格更低、規格更高,引發了對方在平臺的投訴。性格一貫火爆的辛巴,在直播間里怒發沖冠,點名三只羊銷售的商品,存在質檢、售后等一系列問題。
瘋狂小楊哥也是抖音一哥,擁有過億粉絲,被對面平臺的大網紅在直播間這樣點名硬懟,哪能忍氣吞聲。
隨后,三只羊聯合創始人盧文慶開直播,爆粗口,回懟辛巴。戰爭,瞬間升級。
據辛巴在后來的直播中講述,他和小楊哥、盧文慶之間的恩怨,大閘蟹只是導火索,爆發是因為長期的積怨。
至于他所述的背后那些事,真真假假,咱作為局外人,也無法判斷。
隨著戰端的升級,又進一步激發了辛巴的斗志。另開直播,歷數三只羊在銷售吹風機、梅菜扣肉、茅臺酒等產品時存在的問題。甚至,互揭老底。一時間,引發了“沫沫去哪兒了”的討論。
沫沫是三只羊旗下,一個粉絲超過500萬的美女主播。其抖音賬號,已長達9個月沒有更新了。
9月4日晚,盧文慶通過自己的抖音賬號,就自己在直播時用語不文明道歉,同時,對網友關注的梅菜扣肉、主播沫沫等問題,進行了回應。
對于幾天來的網絡紛爭,瘋狂小楊哥在一場直播中表示,“什么都不想說,吵來吵去沒用……兄弟們靜觀其變?!?/span>
升級到一個億
其實,辛巴和瘋狂小楊哥之間并非不熟悉。
二人都是草根出身的90后,憑借個人和團隊的努力,在兩大短視頻平臺上,雙雙成為粉絲過億的超頭部網紅。
相較之下,辛巴成名更早。辛巴在直播中稱,在瘋狂小楊哥爆紅之前,自己曾對他多有照顧。雙方在視頻連線時,瘋狂小楊哥也稱辛巴為前輩、老師,尊稱為“巴哥”。
對于瘋狂小楊哥、盧文慶的相關回應,辛巴顯然不滿意。他化身成為網紅帶貨行業的“斗士”,想要通過自己的行為,教整個行業如何尊重消費者。
為表示自己并非炒作,他公開表示,已通知公司全渠道,旗下所有主播,今年禁止售賣大閘蟹。近期,其本人不會開播賣貨,更不會賣大閘蟹。同時,要求旗下主播,不得利用這一話題做流量銷售任何產品。
辛巴承認,任何人不都可能不犯錯,但犯錯了一旦要勇于承擔責任。
2020年11月,辛巴團隊被指銷售“糖水燕窩”。幾天之后,辛選團隊查明情況之后,決定召回全部產品,并先行承擔退一賠三責任,涉及金額數千萬元。
辛巴指責三只羊團隊的是,在出現吹風機、梅菜扣肉、茅臺等產品爭議事件后,該公司沒有承擔起應有的責任。
他在自己的快手賬號上公開發文稱,將給三只羊一周時間,如果一周后,三只羊沒有對消費者有態度,沒有對消費者的部分產品進行賠付和售后,他會拿出一億現金,替三只羊對用戶進行賠付。
他表示,自己這么做,是希望通過這起事件,警醒直播行業該怎么做,應該怎樣對待流量粉絲?!靶涟筒徊?,斗膽給行業上一課?!?/span>
辛巴的這一舉動,的確在互聯網上狠狠刷了一波好感。至于,雙方接下來會怎么辦,一周之后見分曉。
網紅江湖
最近幾年,大眾所熟知的最吸金的行業,莫過于直播帶貨。
一批草根,憑借各自的特色,走紅網絡;部分過氣明星,也通過直播帶貨,實現了再就業。
如果不是接住了短視頻的流量,大小楊哥可能就是兩個普通的打工人;如果不是轉型直播帶貨,李佳琦也就是某化妝品品牌旗下,一個比較會賣貨的柜哥。
在頭部網紅的帶動下,一時間,直播帶貨隊伍蔚為壯觀。各色人等,一起涌向各種平臺賣貨,或獨立成軍,或投身MCN門下。
就連創業失敗,巨額債務纏身的羅永浩,也投身抖音平臺“交個朋友”。幾年的直播帶貨下來,居然真的上演了一場場“真還傳”。
靠英語培訓起家的新東方,遭遇“雙減”,傳統教培業務難以為繼,俞敏洪果斷率領公司轉型。依靠旗下優質培訓教師資源,在競爭激烈的直播帶貨行業,用特色化快速孵化出了董宇輝等超頭部主播,讓公司安然度過了轉型艱難期。
近期,董宇輝脫離新東方、自立門戶,那是后話。
大浪淘沙,流量能快速捧紅一個人,也會形成吞噬效應。
多少曾經的頭部網紅,因為各種原因,一夜消失。比如,曾經的帶貨一姐薇婭,因涉嫌偷逃稅款6.43億元,而被稅務部門追繳稅款、加收滯納金并處罰款,共計13.41億元。網紅之路,就此斷送。
只不過,謙尋在薇婭之外,已培養出了一個巨大的主播矩陣。在直播間之外,薇婭夫婦,已通過投資,搭建起了一個龐大的產業版圖。
辛巴說了一句實在話,主播本質上是一個中間商,粉絲愿意在你的直播間下單,主要是出于信任。如果不能把好選品關、售后關,粉絲如果一再買到問題產品,哪怕價格再低,終有一天,他們會選擇遠離。