2021年的春節，受疫情影響，各地陸續發出“春節期間非必要不返鄉”的倡議，鼓勵企事業單位職工就地過年。據悉，2021年春節全國超1億人選擇就地過年，全國36個大中城市就地過年人數增加了4800多萬。這一現象也影響了春節“黃金周”的消費情況，全國市場呈現出許多新特點新變化。

商務部數據顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。

網購年貨、年夜飯外賣、數字紅包……2021年春節假期，定制消費、體驗消費、智能消費成為新型消費亮點，春節消費市場展現出蓬勃生機和旺盛活力。

微信紅包封面，為春節消費預熱

2020年年關，微信推出全新的紅包封面玩法，立白、Gucci、必勝客、肯德基等多個品牌分發的紅包封面成為搶手款，市場一度供不應求，當時的定制主體主要為企業用戶。2021年，品牌大廠依然是定制紅包封面的主力軍，周杰倫、趙麗穎、王一博、萬茜、劉昊然等明星也都加入了定制紅包封面的隊伍。

2020年12月，騰訊微信團隊官宣開放個人定制紅包封面，滿足“已開通視頻號”和“已完成視頻號認證”兩大條件的創作者都可以進行紅包封面定制，定制價為1元/個，一人便可起訂，定制紅包封面玩法強勢出圈。

企業定制版微信紅包封面

微信定制紅包讓不少淘寶商家發現了新的商機。在淘寶上輸入“微信定制紅包封面”，便能跳轉出一堆售賣微信紅包封面、紅包封面序列號及激活碼的商家，具體商品售價在10到20元上下浮動。因企業用戶和個人用戶定制紅包封面都需要在微信通過企業/個人認證，所以也有淘寶商家為他們代辦“極速認證”業務，價格多在百元左右。

有用戶的地方就有資本的狂歡，一塊錢便可定制的紅包封面，引了品牌方、淘寶商家、創作者、設計師的接連入局， 微信定制紅包封面已經衍生出了一個龐大的產業鏈。

餐飲消費年味濃

中華飲食文化博大精深，年糕、餃子、八寶飯、湯圓……各地用不同的飲食風俗迎接著春節的到來。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，今年春節期間，我國餐飲服務銷售收入同比增長358.4%，已恢復至疫情前常態水平，比2019年春節增長5.4%，其中茶館服務、正餐服務、小吃服務實現較快增長，增幅分別為473.3%、421.5%、253.6%，餐飲配送服務、快餐服務保持穩步增長，增幅分別為148.7%、26.1%。

今年春節，廣大餐飲企業在做好疫情防控的基礎上，豐富提升菜品，創新線上線下經營模式，努力為消費者特別是就地過年群眾提供安全、優質、多樣的餐飲服務。餐飲消費紅紅火火，年夜飯套餐、半成品年夜飯外賣銷售火爆，線下餐飲表現也十分搶眼。

商務部網站消息，春節期間，大型支付機構監測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍，部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。據有關協會和外賣平臺調查，全國87%的餐飲企業春節期間正常營業，餐飲交易額同比增長261%。除夕當天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五位。一些老字號餐飲企業也加快上線上云，北京部分餐館外賣銷售增長1倍以上，收入占比超50%。各地購物中心、商業綜合體內許多餐廳一座難求，生意紅火。上海、安徽、青海、陜西等地重點監測餐飲企業營業額同比分別增長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。去年春節深受疫情打擊的餐飲企業，終于在今年重煥生機。

文旅休閑消費火爆

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期七天，全國國內旅游出游合計2.56億人次，同比增長15.7%，恢復至疫前同期的75.3%，實現國內旅游收入3011.00億元，同比增長8.2%，恢復至疫前同期的58.6%。

除國內出行之外，圍繞“就地過年”部署，文化和旅游系統發揮自身優勢，也推出豐富多彩的產品和服務。各地借助5G、AR、VR、AI、無人機等技術，推動線上活動從圖文、短視頻發展到直播、全景等多種形式呈現，使云演藝、云娛樂、云旅游以多維度、多視角方式傳遞給更多觀眾，開啟“沉浸式”過年新體驗。微信小程序“云游敦煌”邀請游客在線以全景的方式遨游洞窟。國家京劇院首次將京劇經典劇目《龍鳳呈祥》以5G+4K的形式在網上推出，為觀眾帶來別開生面的京劇演出。上?！霸粕夏晁罪L情展”、安徽合肥云上逛廟會、福建邵武儺舞三角戲云展演等線上活動廣受歡迎。

電影《你好，李煥英》，圖片源自網絡

春節期間，多部國產電影上映，引爆春節電影市場。在2020年因疫情電影春節檔慘遭撤銷后，后疫情時代第一個電影春節檔受到了超高的關注度，全國多地電影院更是一票難求，2021年迎來了“史上最強春節檔?！遍_年僅一個半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。2月27日，貓眼專業版實時數據顯示，電影《你好，李煥英》總票房超越《流浪地球》的46.8638億元，目前位列中國影視票房第三名。前兩名分別是《戰狼2》總票房56.39億元，《哪吒之魔童降世》總票房49.34億元?！白顝姶汗潤n”的到來，得益于我國在疫情防控方面取得的有效進展，讓觀眾在春節期間重回電影院，進而也帶動了整個電影產業的復蘇。

春節在我們小時候的記憶，是年夜飯、新衣服、壓歲錢和春晚。隨著時間的推移和年歲的增長，我們走上工作崗位，春節開始成為一張張春運回家的車票、和家人一起觀影的電影票、春節假期出行的景區門票……多元化的春節消費在不斷地發展和進步，每個春節都有著我們豐滿和幸福的記憶。未來的春節會是什么樣？我們仍有更多的期待。